| 来源：壹点网 | 2021-12-10 09:57:08 |
由新华社民族品牌工程办公室、新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、中国财富传媒集团、新华社新媒体中心、新华每日电讯、半月谈杂志社联合主办的“2021中国企业家博鳌论坛”于12月2日在海南博鳌开幕。
作为中国企业界重要的年度盛会,中国企业家博鳌论坛已成为企业家之间碰撞商业智慧、凝聚商业力量、携手共同发展的重要平台。在本届论坛上,千余名企业家云聚于此,聚焦中国经济高质量发展,共同探索数字转型新机遇和绿色发展新路径,共谋“十四五”中国经济高质量发展新征程。
作为此次论坛分论坛之一的“2021中国品牌新势力发展峰会”也于12月3日成功落下帷幕。在该分论坛中,与会企业家和专家学者,就企业如何找准未来消费主体并与消费者搭建紧密联系、大消费领域如何激发消费力促进内循环经济、如何切换数字经济时代品牌营销新打法等问题进行了深入的讨论。
新变化带来了新机遇,同时也必将带来新挑战。申东日认为,当前行业面临最大的挑战是对企业品牌力的挑战,是消费者对一个品牌知名度、美誉度和诚信度的综合评判。
作为中国高端女装A股第一家上市公司,朗姿股份2014年收购韩国上市公司阿卡邦,开始多元化发展。2015年参股韩国医疗美容服务集团DMG,2016年收购米兰柏羽和晶肤两大品牌,正式进军医美行业,实现了对多个时尚领域的覆盖。对此,申东日表示,一些不合规的“黑医美”被取缔为合规医美机构提供了新的机遇。“但是能不能把握住机会,在很大程度上考验企业品牌力。”申东日强调说:“只有像朗姿这样合规机构的品牌影响力足够大,才能获得消费者的信任,解决客户的痛点,将潜在需求转化为显性需求。”
面对营销转型升级,朗姿股份已采取多项积极应对措施。“我们适时调整组织架构,加强对人力资源的投入,提供有竞争力的薪酬体系,注重人才培养和储备,加大研发等。我们还设有国家级博士后科研工作站和北京市博士后(青年英才)创新实践基地。”申东日介绍说。
在品牌方面,朗姿股份也采取了一系列举措。申东日举例说:“朗姿医美就以安全医美、品质医美、口碑医美为目标。成立了专门的朗姿医美医疗委员会,定期进行医疗质量与安全检查,以此来加强集团下属各机构的医疗安全管理,提高医疗质量和服务水平。同时,我们还举办朗姿医美学术交流会,全国医美领域的专家齐聚一堂,交流切磋。”
据了解,朗姿股份从2000年诞生,到2011年成为首个在A股成功上市的中国女装品牌,再到如今已建立多层次、多阶段需求的时尚业务方阵。二十多年来,朗姿股份在申东日的带领下,已形成以时尚女装、医疗美容、绿色婴童三大业务为主的多产业互联、协同发展的泛时尚业务生态圈,成为中国时尚行业当之无愧的领军企业。(文/陈辰)
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